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地方前三季度消費報告:粵蘇魯浙社零總額超兩萬億,海南兩年平均增速11.8%一枝獨秀

2021年11月01日 20:46   21世紀經濟報道 21財經APP   李果
四個地區的社會消費品零售總額超兩萬億,分別是廣東、江蘇、山東和浙江。

21世紀經濟研究院研究員 李果報道 前三季度的國內消費市場有什么特點?21世紀經濟研究院認為用一句可總結:“開著電動車出門吃飯,拿著智能手機在家購物?!?/p>

這是通過對31省、直轄市、自治區(下簡稱31省份)的三季度消費數據進行綜合分析后得出的結論。前三季度,盡管受散發疫情影響,部分地區的消費數據、特別是個別月度數據不盡如人意,但國內市場的消費韌性仍較強,消費升級態勢也持續展現。

而最主要體現的領域,正是新能源汽車、餐飲、智能手機、網絡購物四個方面。在環保政策的推動下,新能源汽車產銷兩旺,尤其是銷售數據增長快速,國內整體較好的疫情防控也推動了居民外出聚會、就餐的熱情——從收入增速看,前三季度餐飲業普遍高于商品零售業。在疫情防控的背景下,商家紛紛加大線上促銷力度、網絡銷售額的增速明顯,在不少地區,網絡銷售額占限額以上零售額的比重也持續增長。

海南消費“一枝獨秀”

截至11月1日,31省份的三季度經濟數據已悉數公布完畢,消費端亮點頻出。首先從地區數據看,有4個地區的社會消費品零售總額超兩萬億,分別是廣東、江蘇、山東和浙江。其中最大的亮點是浙江省,社會消費品零售總額為2.09萬億元,首次在前三季度突破2萬億元大關。

9個地區的社會消費品零售總額高于1萬億,分別是河南、四川、安徽、福建、湖北、湖南、上海、北京和重慶。13個地區的社會消費品零售總額低于1萬億,青海是目前唯一未突破千億元關口的地區。

盡管前三季度在不少地區出現了散發疫情,但31省份的消費增速皆保持了正增長態勢,其中6個地區的增速高于20%,包括:安徽、湖北、重慶、江西、山西和海南。

海南的消費數據“一枝獨秀”。前三季度的社會消費品零售總額增速達到了31.9%,遠高于其他30省份。在海南建設自貿港及相關免稅政策的推動下,海南正成為吸引全國居民前往的海島型旅游消費目的地——前三季度,海南實現旅游總收入1071.49億元,同比增長136.9%,比2019年同期增長51.4%。接待游客總人數5759.30萬人次,同比增長57.8%,比2019年同期增長2.9%。在全國仍有疫情出現、跨省旅游景氣度偏低的背景下,海南卻超過了2019年同期水平。

超高的旅游人氣,推動了當地免稅購物業的興盛。前三季度,海南限額以上單位化妝品類零售額同比增長78.4%,兩年平均增速為94.7%;金銀珠寶類同比增長87.1%,兩年平均增速78.3%;與免稅鐘表、箱包相關的日用品類同比增長89.0%,兩年平均增速為51.7%。

一些地區的消費數據出現回暖,成為當地克服疫情影響、加速復工復產與恢復居民正常生活的佐證。

如受南京疫情影響,江蘇的消費數據一度受較大波及。不過前三季度該省的社零增速同比增長19.5%。其中,9月份同比增長5.3%,比8月份提升8.2個百分點,實現疫情沖擊影響后的快速恢復。

與此同時,部分地區仍存在明顯的“異?!北憩F。河北、內蒙古、寧夏、天津的社零增速低于10%,從兩年平均增速看,北京、吉林和內蒙古的兩年平均增速為負增長。上述兩項數據在部分地區已持續多個季度位于低位徘徊。

新能源汽車景氣度維持高位

具體到消費產業中,在碳達峰、碳中和及能耗雙控的大背景下,新能源汽車銷售景氣度在前三季度保持高位,且推動汽車市場出現兩個趨勢:第一是車市向新能源化轉型,新能源汽車產銷量與市場占比不斷提高;第二是低迷已久的汽車經銷商規模也重新開始增長。

產量方面,山西省數據顯示,前三季度,全省規模以上工業中,新能源汽車產量2.9萬輛,增長189.4%。在銷售端,福建省前三季度限額以上單位新能源汽車占汽車類商品的比重為6.0%,比上半年和一季度分別提高0.7和1.0個百分點。山東省數據顯示,截至8月底,該省限額以上汽車銷售企業2317家,同比增加275家,增長13.5%。

據商務部數據,前三季度全國的新能源汽車銷量再創新高——生產企業新能源汽車銷量215.7萬輛,同比增長1.9倍,較2019年同期增長1.4倍,占生產企業新車銷量的11.6%。9月份,銷量35.7萬輛,同比增長1.5倍,再次刷新單月歷史記錄。

不過,受芯片供應短缺等不利因素影響,也有部分地區的汽車零售額增速出現下滑。如湖南省統計顯示,前三季度,全省限額以上批發和零售業法人單位中,汽車類商品實現零售額1176.49億元,同比增長17.5%,較上半年回落10.9個百分點。

開上了新能源汽車,出門去哪里?在疫情防控措施得力的背景下,居民的餐飲消費意愿獲得充分釋放,而在2020年受疫情影響而暫停的一些聚集性剛性餐飲消費(如婚宴)在今年的釋放,也推動餐飲業的復蘇。

以川菜、火鍋聞名的四川省,前三季度的餐飲收入同比增長46.7%,比全國快16.9個百分點,快于商品零售額增速31.4個百分點;比2019年同期增長24.4%,兩年平均增長11.5%。其中,9月同比增長21.2%,比全國快18.0個百分點,快于商品零售額9.1個百分點。

事實上,即使一些地區受疫情影響、餐飲業出現短暫回落,但復蘇速度也快于其他行業。如前三季度,上海的商品零售額比去年同期增長18.6%,而餐費收入增速卻達到32.0%。8月份,上海餐費收入受疫情影響同比下降6.5%,但9月份降幅收窄至2.6%。

21世紀經濟研究院認為,疫情的反復對餐飲業帶來短期影響,但綜合看,餐飲業的收入增速快于商品零售增速。這表明居民外出活動、聚會與就餐的時間增長,這是國內疫情防控措施得力的客觀佐證。

網絡消費增長明顯

近年來,國內的消費升級趨勢持續凸顯,通訊器材類、金銀珠寶類是其中代表。如山東省的數據顯示,8月份,全省限額以上體育娛樂用品、通訊器材、金銀珠寶類零售額同比分別增長65.6%、73.0%和75.7%;其中,可穿戴智能設備、智能手機零售額同比分別增長116.6%和84.4%。

前三季度,四川省金銀珠寶、家用電器、家具類等商品零售增速,均已經超過疫情前同期增長水平,當地統計局分析認為,這反映了“居民商品消費升級態勢明顯”。

安徽省的統計還發現,消費者的環保意識在不斷提升。前三季度,當地的綠色智能類商品較快增長,如限額以上能效等級為1級2級的家用電器和音像制品增長39.8%,兩年平均增長53.9%。

隨著網絡信息技術日益成熟,以及智能手機的普及,網絡消費在前三季度進一步增長。即使不能外出聚餐,通過手機也能將美食送到餐桌上。如江蘇省的統計就發現,前三季度的網上餐費收入增勢迅猛——全省限額以上住餐企業通過公共網絡實現餐費收入57.6億元,同比增長166.8%,其中餐飲業通過公共網絡實現餐費收入55.4億元,同比增長173.5%。

山西省的統計顯示,全省線上消費均保持成倍增長。前三季度,該省限額以上網絡零售額增長1.2倍,占全省限額以上零售額的比重為8.0%,同比大幅提高4.0個百分點。

網上零售的繁榮還對其他行業也產生帶動作用。以廣西為例,經測算,實物商品網上零售額對社零增速拉動超過1.8個百分點。從與網購密切相關的郵政快遞業發展情況看,前三季度全區快遞服務企業業務量和業務收入累計同比分別增長41.5%和27.4%。

綜合而言,21世紀經濟研究院認為,“開著電動車出門吃飯,拿著智能手機在家購物”盡管是前三季度中國消費行業的縮影,但代表了未來消費產業的發展方向,即環保式消費,體驗式/接觸式消費與智慧化消費。

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