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剛剛,2021“網紅城市”百強榜出爐!排名出乎意料...你關心的城市入圍了嗎?誰最“潮”?

2021年10月27日 08:56   21數據新聞實驗室   研究員謝珍,張楠,設計王冰
誰是你心目中的網紅城市?

21數據新聞實驗室研究員 謝珍 張楠

隨著時代的發展,“網紅城市”不斷在被重新定義。

2017年初,由于短視頻的興起,重慶、西安、成都等城市借勢出圈,成為互聯網上的走紅城市和人們心之所向的打卡地。

如今,越來越多的城市致力打造獨特的“網紅”標簽,去賦予經濟發展新動能。網紅城市不再只是年輕人心目中的詩和遠方,也成為專家學者們研究區域經濟活力的路徑,更是城市管理者們制定城市規劃、打造城市名片的方向目標。

10月27日,在南方財經全媒體集團指導下,21世紀經濟報道、21財經客戶端、21世紀創新資本研究院、騰訊云聯合發布第二屆《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》,從網絡熱度、城市活力、潮生活、產業發展、印象評分等5個維度,設置13個二級指標、39個三級指標,為研究城市影響力塑造和產業布局提供全方位的視角。

既有理性的數據評價標尺,也有感性的大眾印象評分。此前,21世紀經濟報道在網絡平臺發起“誰是你心目中的網紅城市”投票互動,共有超萬名網友參與。同時,還邀約了超100位專家學者、潮公司高管、投資人、潮達人組成評委團,根據各城市的形象魅力、旅游魅力、生活魅力、商業魅力及未來可塑性等進行綜合打分。

最終研究結果顯示,上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、南京、武漢、長沙、西安的網紅指數得分位列前十。

哪些城市最“潮”?

  • 重慶為何落選十強名單?

  • 百強榜城市是否面臨大洗牌?

  • “網紅城市”的模式能否復制?

帶著這些思考,本報告試圖解碼“網紅城市”們的破圈路徑。

“硬核”北上廣深繼續霸榜前五

“花城”廣州活力指數領先

我們定義的“網紅城市”,考量的是城市的吸引力和競爭力,既包含網絡熱度,也包含城市活力的綜合評估。

在“中國潮經濟·2021網紅城市百強榜單”中,北上廣深再次躋身全國前五,且最受網友和專家評委們認可。在城市研究專家黃漢城看來,“網紅城市的超高人氣,其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果?!?/p>

而一座網紅城市要想不“過氣”,需要形成高質量的發展模式,才能守住優勢,紅得長久。

北上廣深能穩居全國前五,靠的是硬核的綜合實力。

  • 從細分指標來看,北京在網絡熱度、產業發展、潮生活三大指數上均奪冠;

  • 上海緊隨其后,憑借強勁的經濟實力、深厚的產業基礎、優秀的營商環境,給人印象最優;

  • 廣州最具活力,商居皆宜,交通便利,近三年人口虹吸效應明顯;

  • 深圳的科技創新實力不容小覷,戰略性新興產業公司數量突破10萬家,占全國的1/10。

此外,杭州從去年的第五升至第三,成都、南京、武漢、長沙、西安等新一線城市進入十強。網紅指數超過80分的城市均躋身GDP萬億俱樂部。

除成都、西安外,上述城市的2020年人均GDP基本超過10萬元,屬于第一梯隊。

網紅城市百強榜中,集聚效應尤為明顯,強經濟區域城市集中入榜。據21數據新聞實驗室統計,網紅城市百強中1/3來自廣東(10個)、江蘇(12個)、浙江(11個),江蘇除宿遷外均入榜。中西部省份多以省會城市帶動周邊城市入榜。城市群方面,長三角占據20席,粵閩浙沿海、山東半島緊隨其后。珠三角九城僅肇慶未進入百強榜。

此外,???、三亞、麗江、拉薩、黃山、北海、大理、西雙版納等三四線城市雖然GDP在全國100名以外,但憑借豐富的旅游資源及完善的基建配套躋身百強。以麗江為例,“雖然經濟體量不大,卻有獨特的酒吧文化、古城文化,而且還有國際機場,方便了人的集聚和疏散。這兩個條件讓它一直作為特殊的符號,火遍網絡?!秉S漢城表示。

值得一提的是,為了更全面地評估城市“網紅度”,與去年相比,今年新增一大硬核指標“城市活力指數”,從經濟實力、人口吸引力、交通便利度三方面衡量城市的活力程度。廣州排名全國第一,各項指標無明顯短板。

據21數據新聞實驗室統計,盡管GDP總量和人口規模不及北京、上海,但廣州增長潛力明顯,GDP近三年名義增長率達到25.9%,在一線城市中位居首位;常住人口近三年增長率高達28.82%,僅次于深圳,遠超京滬;交通方面無論是市內地鐵建設還是城際間機場航班、高鐵、高速公路,廣州均優于深圳。

除北上廣深外,杭州也是個不得不提的城市,在今年的網紅城市百強榜中,杭州上升2位至第三。

立足于“電商+直播”,杭州的網紅帽牢牢戴住,同時向周邊地區輻射影響力,推動全省發展。以阿里巴巴為中心,杭州吸引了周邊地區豐富的貨源,如中國最大的女裝批發市場四季青、代表流行皮革趨勢的“海寧皮革城”、“溫州皮鞋廠”、義烏小商品市場等,豐富殷實的產業基礎吸引來全國各地的網紅涌向杭州,形成了網紅們從流量到帶貨的商業鏈條。

杭州對人才的吸引力也在逐漸加強,連續三年人才流入居全國之首?!昂贾萃怀龅娜瞬盼εc它‘網紅城市’的傳播會有一定關系,但根本原因還是因其以互聯網、電商為代表的產業發展迅速。薪酬也較有吸引力,在十個重點城市中位列第四?!敝锹撜衅笀绦懈笨偛美顝娤?1世紀經濟報道解釋。

廣州杭州之爭由來已久。從榜單數來看,廣州硬核實力更強,而在文娛、旅游產業、潮生活人均密度等方面被杭州拉開差距?!安贿^,杭州作為近年異軍突起的城市,在長期的積淀方面,如在人才流入和每萬人專利授權等數量上還是略低于發展時間更久的廣州?!崩顝姳硎?。

重慶跌出十強武漢挺進

真正的網紅力如何鑄造

從網紅城市TOP10來看,重慶、武漢變化最明顯。武漢上升3個位次至第8名,重慶則從去年的第10名跌落至第17名。

難道重慶還不夠“網紅”么?

夠,但也不夠!

圖 / 圖蟲

網紅城市的核心競爭力是通過深入挖掘城市存量資源價值,利用短視頻營銷帶動城市第三產業,尤其旅游業和文娛產業等服務業。同時,通過吸引高端人才落戶,引進具有前沿創新技術的創業項目,發展戰略性新興產業,積極布局新經濟產業集群,才是城市保持長期競爭優勢的關鍵。

一般而言,網紅城市的流量效應最先體現在旅游業的發展。憑借李子壩站輕軌樓和洪崖洞夜景,重慶吸引大量游客打卡,在旅游產業發展指數得分蟬聯第一。但在文娛產業、戰略性新興產業、人口吸引力以及潮流門店人均密度方面,重慶的優勢并不明顯。

啟信寶數據顯示,截至2020年底,在重慶注冊的文娛、戰略性新興產業公司數量均突破2萬家,相比2017年底增幅超過八成,但目前缺乏雄厚的資本及上市龍頭企業。這種情況也同樣出現在成都和西安。

華南城市研究會副會長、《城市戰爭》創始人孫不熟認為,“上述幾個西部城市,雖然經濟發展勢頭不錯,但產業的底子畢竟不如沿海城市,所以會聚焦文旅賽道,主動迎合網紅審美?!碑吘?,將產業經濟和文旅創新相結合,城市才能具有持續的虹吸效應。

在人才吸引力方面,重慶在新一線城市中幾乎墊底,僅略勝于寧波、沈陽,與經濟實力不太相稱。

都想去重慶,卻不愿意留下來,是什么造成這樣的差距?

愿意去一座城市旅游,不等于愿意在此定居就業。智聯招聘執行副總裁李強向21世紀經濟報道解釋,“一座城市真正吸引人才的地方,還是依靠它所能提供的就業機會、薪酬、公共服務和文化氛圍等多維要素。”從智聯招聘發布的人才吸引力指數來看,一線城市依然是年輕人就業的首選。

“對人才的持續吸引力肯定是‘網紅城市’實現長紅的一個必要條件?!崩顝娺M一步說道。

一座城要講好故事,不只是曇花一現的熱搜,還需要硬核干貨。8D魔幻立交橋等固然吸引眼球,但交通不便也是客觀事實,只是依靠獨特建筑出圈,沒有繼續挖掘新的故事,大眾是否會出現審美疲勞?

對于“山城”重慶而言,如何讓“網紅”變成“長紅”,值得思考。

那么武漢,憑什么能挺進十強?

圖 / 圖蟲

武漢成為強“網紅城市”的背后,可以說是城市形象營銷意識的覺醒,也是當地政府對旅游、文化、交通等資源的系統整合。這些恰恰是“中國潮經濟·2021網紅城市百強榜”的重要依據之一。

2020年上半年的疫情讓武漢這座“英雄之城”關注度迅速攀升,大量游客想一睹其重塑后的風采。在由中國社科院旅游研究中心發布的一份關于疫情下旅游需求趨勢的報告中,武漢成為網民最想去旅游的城市。

這一點在榜單上也得到有力的佐證。

2020年,超過2.59億人次游客打卡武漢,貢獻近3000億旅游收入,助力武漢旅游產業發展指數得分僅次于重慶。這種火爆一直延續至今年國慶,武漢成為全國唯一一座接待游客人次超過2000萬的城市。作為當地打卡“風向標”,黃鶴樓單日接待量超過5萬人次,已逼近景區最大接待量。

疫情平穩以后,武漢一直專注于文旅產品的升級,涌現了文創產品、特色夜游等一批網紅爆款,吸引游客們主動消費,也為當地旅游業注入了新的活力。

同時,科技賦能創造網絡傳播亮點,滿足了消費者求新求異的心理。來自汕頭的游客趙書逸告訴21世紀經濟報道記者,她曾在五年前來過黃鶴樓,今年國慶二刷黃鶴樓,和以前的印象大不相同。聲光電的沉浸式演出還原了黃鶴樓的歷史,還有汽水、雪糕等文創產品,讓她忍不住在朋友圈發了九宮格照片。

不僅如此,解封后的武漢迅速出臺了一系列消費刺激“組合拳”,包括提供20余億消費券以及A級景區免門票等。為了塑造靚麗城市形象和提升城市能級,武漢擬打造全國主要城市3小時覆蓋交通網和“一路一景”。事實上,武漢擁有成為“網紅”的一系列硬核條件,包括天然的高鐵和航空樞紐優勢、強大的高校資源。據21數據新聞實驗室統計,武漢的交通便利度指數排名全國第7,甚至超過深圳。在武漢,你可坐高鐵通往全國約140個城市。

最終,旅游收入和消費的提振讓這座城市扛住了疫情的影響,守住了全國GDP排名前十的位置,在網紅城市榜單中也高居第八。

2021年即將結束,各地經濟和旅游業又將呈現怎樣的變局?我們拭目以待。

出圈新姿勢:

國風正當潮 文化成新的網紅標簽

15秒可以做什么?可以泡杯咖啡,聊幾句天,也可以讓一座城市廣為人知,產生數千億經濟效益。移動互聯網讓更多城市有了展現的機會。

從2017年開始,短視頻助力首批網紅城市出圈,重慶、西安、成都、武漢、長沙等成為熱門打卡地,重慶立體山城、西安摔碗酒等場景頻繁出現在大眾視野。在抖音公布的2018年城市形象短視頻播放數據中,重慶以113.6億次奪魁,西安、成都緊隨其后,武漢、長沙排名也十分靠前。

智聯招聘執行副總裁李強對21世紀經濟報道記者表示,要想成為網紅城市,很重要一個基礎是找到自己獨特的定位,并加以傳播擴大。“縱觀當下典型的網紅城市,例如重慶、西安等地,對比之后會發現它們自身都帶有比較濃烈的城市特色。例如依山而建的重慶被稱為‘山城’,穿樓而過的輕軌以及交叉重疊的立交橋都成為網紅打卡地?!?/p>

然而,沒有熱度可以永遠持續,人們對熱度的這種追求卻是一直存在的。如果不能與時俱進地尋找新的話題,不能在熱度之后形成核心的吸引力,網紅景點可以曇花一現,網紅城市即使出圈也可以被人們遺忘。

下一個熱點在哪?今年異軍突起的河南給了一個“出圈”的范本。

2021年河南春晚上,舞蹈節目《唐宮夜宴》火遍網絡,5分鐘節目獲得超20億次播放量,讓取材地河南博物院一舉成名。隨后,河南衛視再接再厲,相繼推出“元宵奇妙夜”“清明奇妙游”“端午奇妙游”“七夕奇妙游”“中秋奇妙游”“重陽奇妙游”,《紙扇書生》《洛神水賦》《少林·功夫》《龍門金剛》等節目屢次驚艷觀眾。同時,節目中出現的景點也備受關注,鄭州、洛陽、開封等城市受益匪淺。

據攜程數據顯示,今年端午鄭州首次入圍黃金周熱門前十目的地,關注度持續居高,在網絡熱度TOP10城市中擁有一席之地。今年"十一",河南TOP10熱門景區如龍門石窟、河南博物院、清明上河園、老君山景區、少林寺等都曾在奇妙游系列節目中出現,文化屬性和旅游屬性高度重合,也從市場角度印證了河南“文旅文創融合”戰略的成功。10月10日開始,河南432家A級景區對全國游客免票一個月,相信將會再度引發旅游熱潮。如此出圈方式,網友直言“這才是文化自信”“這樣的安利還可以再來一點嗎?”

從故宮文創的興起,再到今年河南“奇妙游”系列節目,國潮文化逐漸引領時尚,博物館成為熱門景點,故事、節目、文化與旅游正在有機融合,形成新的城市網紅標簽。講好文化故事逐漸成為更多城市宣傳重點。

圖 / 新華社

在“中國潮經濟·2021網絡熱度排行榜”TOP10城市中,南京、西安、鄭州等城市均有豐厚的文化內涵。如基于“十三朝古都”的歷史底蘊的西安,在摔碗酒刷屏后又制造了大唐不夜城、不倒翁小姐姐等熱點,網絡熱度排名第五,相比前一年前進了4名。

近年來,年輕人對國風文化關注度普遍提高,國潮文化逐漸成為消費新趨勢?!皩τ谀贻p群體來說,網紅城市也是他們對‘詩和遠方’向往的文化旅游時尚標簽?!崩顝姳硎?。

生活新潮流:

廣東人愛看電影 海南人熱衷咖啡茶飲

抓住年輕人就是抓住了未來。

據商務部研究院2020年發布的數據顯示,當前我國 90/00后人口規模達3.4 億,在總人口中占比接近四分之一。他們更自信更個性,對新事物有更高包容度,走在潮流生活的最前端。

成為網紅之后,如何吸引更多年輕人留下來?一二線城市強大的經濟實力和城市管理能力依然具有吸引力,休閑生活的潮流度和便利度也是不可忽視的重要指標之一。

圖 / 圖蟲

工作學習之余,愿意去運動館揮灑汗水,或者約上三五好友玩個劇本殺,看場最新的電影、演出,去潮玩店尋找心水之物,走進博物館探尋傳統文化魅力,閑坐咖啡館度過一整天……這些已成為潮流消費的重要風向標,2020年中國電影票房成全球第一票倉,劇本殺、潮玩店掀起開店熱潮亦可佐證。

因此,21數據新聞實驗室選取奶茶咖啡酒吧、電影院演出館運動館、博物館書店、潮玩店劇本殺門店人均密集度及潮流商品電商活躍度來度量各城市的潮生活指數,試圖探尋各大網紅城市的休閑生活潮流度。

整體來看,潮生活指數與人均GDP有一定正相關性,人均GDP越高的地區,潮流消費更強。北京、上海、杭州、南京、珠海、廣州、廈門、深圳、三亞、武漢進入潮生活指數TOP10城市,除三亞外其余9城人均GDP均超過12萬,還有無錫、長沙、青島、寧波也進入潮生活指數TOP20榜單。

這些城市主要集中在長三角、珠三角等東南沿海地區,呈明顯的區域聚集趨勢,相比而言,長三角的潮流商品線上購買較為活躍,珠三角則側重線下休閑活動。沈陽成潮生活指數TOP20中唯一的東北城市。

2020年,三亞GDP為695.4億元,在全國排名第273位,人均GDP為6.74萬元,珠海的GDP排名第71位,潮生活指數排名第12的??谌司鵊DP也僅6.24萬元,在榜單前列似乎格格不入,然而其豐富的旅游資源及休閑生活頗受歡迎。

  • 細分榜單來看,茶飲、咖啡、電影院、運動館在三亞、???、珠海比較受歡迎,電影院人均密集度前五中除珠海外,深圳、佛山同在廣東;

  • 潮玩店、劇本殺店在沈陽廣為流行;

  • 百萬人擁有博物館數量超過20家的分別為甘肅酒泉、安徽黃山、青海海北、甘肅甘南,當然也與城市人口數量偏少有關。

并不是小城市就沒有機會成為網紅,形成獨特的城市特色才是發展之道。

“不是每個城市都要成為深圳。對城市的評價標準不能太單一。小城市可以保持綠水青山,把旅游、農業、特色產業做好?!睂O不熟表示,很多Z世代的年輕人,確實更愿意去一些壓力比較小的休閑一點的城市,小城市更該把這部分不想去大城市“卷”的人留住,把年輕人服務好。

網紅城市如何才能長紅?

流量經濟時代,依靠短視頻可以獲得巨大的關注度,那之后呢?

首批網紅城市出圈,很多城市都在模仿,仿佛哪里都是千年古鎮,主題公園千篇一律,美食街容納大江南北,不知身處何處。但是同樣的話題并沒有批量制造出更多的網紅城市,人們也逐漸失去熱情。

在多位業內人士看來,網紅城市還是區域競爭力的體現,城市評價標準不能太單一,獨特的城市特色才是核心吸引力。網紅城市不需要下一個重慶西安,而是要形成個性化的城市魅力。它可以是獨特的自然景觀,也可以是悠久的傳統文化底蘊,管理者們需要講好自己的城市故事。

中國旅游協會休閑度假分會秘書長曾博偉曾公開指出,光有話題和熱度而沒有核心的吸引力是不行的,沒有哪個城市能通過短期的現象級產物贏得可持續發展。一個城市特色的形成,其實是長期積累的過程,也是更廣泛公眾認同的過程,從網紅走向長紅,這個周期可能是幾十年。

根據中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇的總結,網紅城市需具備幾個基本條件,首先是公共基礎服務完善,其次是獨特的主題IP基因與城市文化的結合,最根本的還是要有較強的城市產業經濟條件,并且一定是三產不斷升級、高端制造業、服務業等產業結構不斷優化。

成為“網紅”,只是城市高質量發展的起點,而不是目的。

21世紀經濟報道“中國潮經濟”項目組將持續發布網紅城市百強榜,不僅是從網絡熱度監測當前城市的網紅程度,還希望成為試金石,尋找出更具魅力的長紅城市。

“2021網紅城市百強榜”完整名單及評價體系↓↓↓

【備注】

(1)榜單統計時間截至2021年8月31日,統計樣本為337個地級及以上城市(包括州、地區、盟,不含港澳臺地區),為方便統計皆以城市統稱。

(2)數據來源:21數據新聞實驗室、京東大數據研究院、智聯招聘、啟信寶、各地統計公報或年鑒、wind、攜程、非常準、各機場官網、12306、貓眼、大眾點評、抖音、百度搜索、新浪微博等。

(3)武漢、南京、鄭州等部分城市的網絡熱度指數已剔除疫情、災難事故的影響。

(4)部分城市未公布接待游客人次和旅游收入中任何一項,以0計入;重慶按2020年A級景區接待人次的下滑幅度,在2019年數據的基礎上估算2020年總接待游客人次以及旅游收入。

(5)關于榜單和數據,有疑問請聯系zhangnan@21jingji.com、xiezhen@21jingji.com

參考文獻:

[1]北京大學光華管理學院.《報告|未來15年,中國城市格局將發生重大變化》[EB/OL].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_14479541.2021-09-13.

[2]馬駿,沈坤榮.“十四五”時期我國城市更新研究——基于產業升級與城市可持續發展的視角[J].學習與探索,2021(07):126-132.

[3]沈陽.網紅城市如何一直紅下去[J].人民論壇,2019(30):130-131.

[4]新旅界李楚薇.《網紅城市的“成功學”》2021/5/13.

[5]21世紀經濟報道劉茜.《武漢國慶接待游客量增長近三成,科技賦能網紅景點“長紅”》2021/10/8.

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